أنواع ركائز المحتوى وكيفية تنفيذها

يمكن لاستراتيجية ركيزة المحتوى أيضًا ضمان الاتساق في رسائلك، وجعل إنشاء المحتوى أكثر كفاءة، وإشراك جمهورك المستهدف بشكل أفضل. إليك المزيد حول ركائز المحتوى وكيفية تطبيقها على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك عبر قنوات متعددة.

ما هو عمود المحتوى؟

عمود المحتوى هو موضوع أو موضوع رئيسي يوجه المحتوى الذي تقوم بإنشائه لقنوات التواصل الاجتماعي والمدونات ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بعلامتك التجارية. غالبًا ما يطلق عليها “مجموعات المحتوى”، فهي تحدد الفئات التي يندرج فيها كل جزء من المحتوى حتى تتمكن من الحفاظ على المحتوى الخاص بك جديدًا ومركزًا على الموضوعات ذات الصلة. تتجذر ركائز المحتوى في خبرة عملك ورسالته وقيمه، بالإضافة إلى ما يريد جمهورك التفاعل معه. عندما تقوم بإنشاء ركائز المحتوى، لا يتعين عليك تخمين ما ستقوم بإنشائه كل شهر؛ يصبح ملء تقويم المحتوى الخاص بك بأفكار جديدة أمرًا سهلاً لأن لديك ركائز محددة مسبقًا لدعمها.

بعض الأمثلة الأساسية للمحتوى لشركة تبيع قمصانًا مصنوعة بشكل مستدام ستكون أدلة الموضة المستدامة، واتجاهات القمصان، وشرح التاريخ، وإرشادات التصميم، وشهادات القمصان.

ما هو نموذج عمود المحتوى المحوري والحديث؟

يعد “المحور والتحدث” أسلوبًا لبناء ركائز المحتوى الخاصة بك بدءًا من الموضوعات أو السمات الأوسع وحتى مجموعات المحتوى التفصيلية التي تتوسع في الأفكار الموجودة في كل ركيزة. إنها طريقة يسهل الوصول إليها لوضع ركائز المحتوى موضع التنفيذ والحصول على المحتوى في المسار الخاص بك.

في نموذج المحور والشعاع، تكون الركائز الخاصة بك هي المحاور (مركز العجلة) والموضوعات الفرعية هي المتحدث (الذي يشع من المحور). يقوم جزء من المحتوى المحوري والقضبان المحيطة به بإنشاء ما يسمى بالمحتوى العنقودي.

فيما يلي نموذج المحور والمحور المطبق على موضوع محتوى القميص المستدام، مع عرض المحاور بالخط العريض:

• أدلة الموضة المستدامة. المتحدث عبارة عن ممارسات صباغة طبيعية وأنماط منخفضة النفايات وأقمشة معاد تدويرها.

• اتجاهات القمصان وشروحات التاريخ. المتحدث هو أول تي شيرت أبيض، وتاريخ ياقات القمصان، ومراجعة لاتجاهات القمصان.

• طريقة تصميم القمصان. المتحدث عبارة عن أدلة إرشادية للمناسبات غير الرسمية والأنيقة.

مجموعات المحتوى

تساعدك مجموعات المحتوى على بناء سلطة موضعية — سمعة عملك كمصدر موثوق به في الموضوعات المتعلقة بصناعتك. من خلال التركيز على ركائز المحتوى المحددة جيدًا – الموضوعات الرئيسية التي تتناولها باستمرار – يمكن لمحركات البحث التعرف على سلطتك في هذه المواضيع، مما قد يؤدي إلى تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك. عندما تكمل المجموعات، فإنها تنمو لتصبح نظامًا بيئيًا للمحتوى يُظهر عمق علامتك التجارية واتساع نطاق المعرفة لـ Google، وبالتالي للجماهير.

تمنحك المجموعات أيضًا الفرصة لربط مقالاتك، مما يمنح زوار موقعك شبكة ويب مترابطة من المحتوى المفيد. على سبيل المثال، في مقالة حول عمليات الصباغة الطبيعية، يمكنك الارتباط بمقال آخر حول اتجاهات ألوان القمصان، مما يساعد القارئ على التعمق في موضوع يثير اهتمامه واكتشاف المزيد من المحتوى المفيد على موقعك. كلما كانت شبكة المحتوى الخاصة بك أكثر تماسكًا واتساعًا، زاد الوقت الذي يقضيه الزوار في متجرك عبر الإنترنت.

أنواع ركائز المحتوى

فيما يلي الأنواع الشائعة من الركائز التي تحدد بنية موضوعات المحتوى الخاص بك:

مرشد

توفر الأدلة نظرة عامة على موضوع أساسي، وتكون بمثابة محطة شاملة للجمهور. في حين يمكن للأدلة الارتباط بمحتوى موضوع فرعي إضافي لمزيد من التعلم، إلا أنها يجب أن تجيب على جميع أسئلة المستوى الأعلى للجمهور، مما يوفر تعليمًا على طراز 101 دورة. من الناحية المثالية، استخدم الدليل كمركز يحتوي على محتوى “حديث” يعتمد على هذه المعرفة الأساسية. غالبًا ما تكون الأدلة المكتوبة جيدًا دائمة الخضرة، مما يعني أنها تقدم معلومات خالدة تظل صحيحة ولا تتطلب تحديثات متكررة.

في مثال القميص المستدام، قد يكون الدليل “الدليل من الألف إلى الياء للأزياء المستدامة: أصباغ الأفوكادو لأنماط صفر نفايات”.

ما هو

في حين أن الأدلة تقدم نظرة عامة حول موضوع ما، فإن المقالات في نوع الركيزة “ما هو” أو “الشرح” تحدد أو تشرح موضوعًا أساسيًا بعمق، عادةً في مقالة طويلة. تخيل شخصًا يكتب سؤالاً في محرك بحث يبدأ بـ “ما هو” وتخيل كيف يمكن للمحتوى الخاص بك أن يقدم تعريفًا شاملاً ويتركه واثقًا بشأن فهمه للموضوع.

بالنسبة للموضوعات المعقدة، تتيح المقالات المتحدثة المرتبطة بقسم “ما هو” للقراء التعمق في التفاصيل المهمة. إذا وجدت قسمًا من مقالتك “ما هو” يطول، فقد يشير ذلك إلى أن الشرح يستحق مقالًا خاصًا به.

بالنسبة لشركة القمصان المستدامة، يمكن أن يكون مقال “ما هو” هو “ما هو المعيار العالمي للنسيج العضوي (GOTS) في الأزياء المستدامة ولماذا هو مهم؟” يمكن أن تتفرع المقالة إلى متحدث يستكشف شهادة GOTS عبر صناعات النسيج المختلفة أو يدرس كيفية تأثير GOTS على التسعير في الموضة.

كيف

يتبع نوع عمود “كيفية” تنسيقًا على شكل برنامج تعليمي يوجه الجمهور خلال حل مشكلة أو إكمال مهمة. إنها مناسبة بشكل خاص لمحتوى الفيديو ولكنها تعمل أيضًا بشكل جيد مع المقالات الطويلة التي تحتوي على أمثلة تفصيلية.

بالنسبة إلى أعمال القمصان المستدامة، يمكن أن يكون محتوى “كيفية القيام بذلك” هو “كيفية إزالة بقع الكاتشب من القمصان” أو “كيفية تصميم تي شيرت من النهار إلى الليل”. غالبًا ما يكون هذا النوع من المحتوى دليلاً خطوة بخطوة وليس نظرة عامة.

كيفية تطوير استراتيجية عمود المحتوى لمدونتك

1. قم بالبحث
2. تحديد الركائز
3. إنشاء المحتوى
4. مشاركة المحتوى الخاص بك
5. تتبع المشاركة

فيما يلي كيفية البدء في استراتيجية ركيزة المحتوى الخاصة بك أو تحسين نهجك الحالي:

1. قم بالبحث

فهم جمهورك المستهدف واحتياجاتهم. إذا كنت تعرف الأسئلة التي يريدون الإجابة عليها، فيمكنك تطوير ركائز المحتوى حول هذه المواضيع. إذا لم تكن لديك الأدوات اللازمة لمعرفة ما يريده جمهورك المستهدف – أو لم يكن لديك جمهور بعد – فقم بإنشاء شخصية لعميلك المثالي وتصور ما يحتاجون إلى معرفته لتقدير قيمة منتجك.

بعض الخيارات الأخرى لبدء بحثك:

• استثمر في البحث عن الكلمات الرئيسية. استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تنظر في حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة لمعرفة ما تبحث عنه قاعدة عملائك. يمكن أن يساعدك الترتيب في أعلى صفحات نتائج محرك البحث لهذه الكلمات الرئيسية في الوصول إلى جمهور أوسع.

• إجراء أبحاث المنافسين. تعرف على اتجاهات الصناعة واعرف الاستراتيجيات التي يمكن أن تعزز ركائز محتوى علامتك التجارية. إذا لاحظت وجود مجموعة مواضيع مفقودة بعد إجراء تحليل تنافسي، فقم بإنشاء محتوى عالي الجودة يملأ الفراغ.

• التدقيق الخاص بك المحتوى الموجود. إذا كان لديك أي موضوعات بارزة أو أنماط ملاحظة في تفاعل الجمهور مع صفحات الويب أو موضوعات محددة، فاعتبرها بمثابة صفحات محتوى أساسية محتملة.

2. تحديد الركائز

بمجرد الانتهاء من البحث، قم بإنشاء ركائز المحتوى وحدد ما تغطيه. قم بمواءمتها مع الموضوعات المهمة في عملك، أو اتجاهات الصناعة، أو مهمة شركتك، أو قيم العلامة التجارية، أو المعلومات المهمة التي تعتقد أن جمهورك يحتاج إليها لفهم منتجك. يمكنك أيضًا إنشاء صفحات ركائزية — صفحات مخصصة لموضوع ركيزة واحدة ترتبط بالمقالات التي تدعم تلك الركيزة. على سبيل المثال، تتميز مدونة Shopify بصفحة أساسية بعنوان “بدء التشغيل” مخصصة لمحتوى أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يبدأون رحلتهم في ريادة الأعمال.

راقب المواضيع الأساسية التي تصبح متخصصة جدًا، مما قد يشير إلى أن الفكرة يتم تقديمها بشكل أفضل من خلال مقالة “محادثة” مخصصة أو مقالة موضوع فرعي ترتبط مرة أخرى بصفحة ركيزة أوسع.

3. إنشاء المحتوى

يستغرق إنشاء المحتوى وقتًا، ولكن إذا اخترت ركائز المحتوى المرتبطة بشكل أصلي بعلامتك التجارية، فسيكون من الطبيعي أن تشرح وتفصل وتشارك ما تريد. ابدأ بإنشاء محتوى للمحاور ثم انتقل إلى المحتوى المتحدث، أو اطلب من عدة أشخاص العمل على المحتوى المتحدث ثم قم بإنشاء مركز لحزمه.

أثناء إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك – مع الأخذ في الاعتبار مدى قدرة فريقك على إنشاء موظفين وميزانية وجداول زمنية معينة بشكل معقول – فكر في كيفية إعادة توظيف منشورات المدونة للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية. اكتب مخططًا تفصيليًا لمنشور مدونة يأخذ في الاعتبار كيفية دعم أنواع المحتوى الرقمي الأخرى لزيادة الوقت المستغرق في كل قطعة إلى أقصى حد.

4. شارك المحتوى الخاص بك

أسهل طريقة لمشاركة المحتوى الخاص بك هي نشر روابط مقالاتك على منصات الوسائط الاجتماعية التي لديك حسابات فيها. أعد توظيف المحتوى الطويل الخاص بك في حملات الوسائط الاجتماعية عن طريق اقتباس المحتوى في سلسلة من المنشورات وتضمين روابط إلى منشورات مدونتك في الرابط في السيرة الذاتية. أرسل أجزاء محتوى أكبر، مثل المقالات المركزية، إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وقم بتضمين مقالات منطوقة في تقارير محتوى البريد الإلكتروني لتذكير الأشخاص بمكتبة المحتوى المفيدة المتوفرة لديهم.

5. تتبع المشاركة

تتبع كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك لإعلامك بكيفية الاستمرار في بناء كل عمود أو مجموعة محتوى. استخدم أدوات مثل Google Analytics لتتبع عدد المشاهدات التي تحصل عليها كل مشاركة، والمدة التي يقضيها القارئ العادي في الصفحة، وعدد المرات التي ينقر فيها على صفحة ويب أخرى على موقعك أو يخرج منها تمامًا. لاحظ أنك ستتمكن من تحليل أداء وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني على الفور، ولكن بالنسبة للزيارات العضوية (النقرات التي تأتي من نتائج البحث العضوية)، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى ستة أشهر لرؤية المنشور يكتسب قوة جذب.

إذا كان أحد أعمدة المحتوى لا يجذب الزوار، فركز جهودك التسويقية على ما يحقق أكبر قدر من التفاعل.