استراتيجية Reddit لجذب المعلنين: الاستهداف على أساس الاهتمامات – مع استمرار Reddit في الاستثمار في منصتها الإعلانية، يمكن للمسوقين وأصحاب الأعمال توقع طرق جديدة للوصول إلى الجماهير المشاركة عبر مواضيع ومجتمعات مختلفة.
في حلقة حديثة من بودكاست AdExchanger Talks، شاركت جيوتسنا (جيوتي) فايدي، نائب رئيس منتج الإعلانات في Reddit، رؤى حول كيفية تطور النظام الأساسي لخدمة المعلنين بشكل أفضل مع الحفاظ على تجربة مستخدم إيجابية.
محادثات حقيقية مع المستهلكين المهتمين
أحد أهم ما يميز Reddit هو قدرته على تسهيل المحادثات الحقيقية بين المستخدمين المتحمسين.
يمثل هذا فرصة فريدة للمسوقين للتواصل مع الجماهير المستهدفة في بيئة موثوقة وذات صلة بالسياق.
يسلط Vaidee الضوء على إمكانية تفاعل الشركات مع المستخدمين المهتمين، قائلاً:
“60% من مستخدمي Redditors يريدون فعليًا أن تشارك العلامات التجارية في مجتمعاتهم وتتفاعل معهم.”
من خلال الاستفادة من مناقشات Reddit التي يقودها المجتمع، يمكن للمعلنين تقديم تجارب إعلانية أكثر استهدافًا وتأثيرًا والتي تتوافق مع التركيبة السكانية التي يرغبون فيها.
استهداف الإعلانات على أساس الاهتمامات من Reddit
ناقش فايدي نهج Reddit في استهداف الإعلانات، والذي يعتمد بشكل أساسي على الاستهداف على أساس الاهتمامات المشتق من تفاعلات المستخدمين مع المحتوى الموجود على النظام الأساسي.
وذكرت الانتقال نحو الاستهداف التلقائي، الذي يعزز التعلم الآلي لتحليل سلوك المستخدم وتقديم إعلانات أكثر صلة.
وهذا يعني أن المعلنين يمكنهم الوصول إلى الجماهير بناءً على اهتماماتهم الواضحة، حتى لو لم تكن هذه الاهتمامات مرتبطة بشكل مباشر بمنتج المعلن أو خدمته.
يقول فايدي:
“على جانب الاستهداف… لدينا ميزات محددة أطلقناها، مثل استهداف الكلمات الرئيسية. من خلال مسارنا، ما نتحرك نحوه هو المزيد والمزيد، خاصة بالنسبة لمسار التحويل السفلي على وجه التحديد، نحو الاستهداف التلقائي، ويمنحنا الاستهداف التلقائي القدرة ليس فقط على بناء نماذج على ما نعرفه عن هذا المستخدم المحدد. ولكننا أيضًا نتعلم ونتطور عندما يتفاعل هذا المستخدم مع المحتوى الموجود على Reddit، كما يتفاعل هذا المستخدم مع إعلاناتنا أيضًا.
أعطى Videe مثالاً على علامة تجارية لليوجا اكتشفت أن المستخدمين المهتمين بالأغذية العضوية من المرجح أيضًا أن يتفاعلوا مع منتجاتها.
يمكن أن يساعد الاستهداف التلقائي في الكشف عن هذه الاتصالات غير الواضحة، مما يسمح للمعلنين بتوسيع مدى وصولهم بفعالية.
حلول إعلانية تعتمد على الذكاء الاصطناعي
تستثمر Reddit بكثافة في الحلول الإعلانية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لمساعدة المسوقين على تحقيق نتائج أفضل.
وشدد فايدي على تركيز الشركة على تطوير حل إعلاني كامل المسار يستفيد من الذكاء الاصطناعي لتحسين أداء المعلنين.
ومن خلال تكامل قدرات الذكاء الاصطناعي، يمكن للشركات أن تتوقع المزيد من خيارات الاستهداف المتقدمة، والتحسين التلقائي لمواضع الإعلانات، والتخصيص الإبداعي.
يقول فايدي:
“ليس علينا أن نرتكب نفس الأخطاء التي رأيت، كما تعلمون، شركاتنا الأخرى ترتكبها، ومن ثم يتعين علينا أن نتطور، كما تعلمون، ونقوم، كما تعلمون، بالهجرات وما إلى ذلك للتحرك نحو عالم الذكاء الاصطناعي والجيل الحالي. منظمة العفو الدولية. أعتقد أنه يمكننا القفز بسرعة إلى حيث نريد أن نكون. وأعتقد أن التكنولوجيا، وخاصة الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي، تجعلها ساحة لعب أكثر تكافؤًا للاعبين الأصغر حجمًا.
توسيع عروض الإعلانات مع إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم
مع قيام Reddit بتوسيع عروضها الإعلانية، فإنها تظل ملتزمة بضمان تجربة مستخدم إيجابية.
أشار Vaidee إلى أن Reddit يوازن بين جهود تحقيق الدخل وضوابط المستخدم وتفضيلاته.
يمكن للمسوقين الاستفادة من مواضع الإعلانات الجديدة عبر مختلف الأسطح داخل Reddit، مثل الموجز والتعليقات ونتائج البحث.
ومع ذلك، تحتوي المنصة أيضًا على عناصر تحكم للمستخدم لفئات الإعلانات مثل المحتوى الديني والسياسي، مما يسمح للأفراد بتخصيص تجربتهم الإعلانية.
يؤدي هذا التوازن بين تحقيق الدخل وتجربة المستخدم إلى إنشاء سيناريو مربح للجانبين للمعلنين وRedditors.
يمكن للشركات الوصول إلى الجماهير المتفاعلة بشكل غير تدخلي بينما يحتفظ المستخدمون بالتحكم في الإعلانات التي يرونها.
قياس أداء الإعلان عبر مسار التحويل
ناقش فايدي جهود Reddit لتوفير حلول قياس المسار الكامل.
أطلقت المنصة ميزات مثل تأثير العلامة التجارية Reddit وتحسين التحويل، والتي تساعد المعلنين على فهم تأثير حملاتهم على الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات.
بالإضافة إلى ذلك، يعمل Reddit على التكامل مع المعلنين بشكل أوثق من خلال شراكات الجهات الخارجية وConversions API (CAPI). ستوفر عمليات التكامل هذه للمعلنين بيانات أكثر قوة لتحسين حملاتهم وقياس عائد الاستثمار.
يقول فايدي:
“نحن نركز بشكل كبير على بناء المسار الكامل للقياس. كما تعلمون، منذ وقت ليس ببعيد، أطلق Reddit تحسين العلامة التجارية Reddit، وهو منتجنا الداخلي، وأطلقنا تحسين التحويل. نحن نقوم بالكثير فيما يتعلق بالتكامل مع المعلنين بشكل أوثق، سواء من خلال أطراف ثالثة أو تكامل CAPI، حتى نتمكن من فهم الإشارات بشكل أفضل، وهو ما يترجم بوضوح إلى أداء أفضل، كما تعلمون، قياس أفضل.
الوجبات السريعة الرئيسية للمسوقين وأصحاب الأعمال
- تسمح إمكانيات استهداف الجمهور الفريدة التي يتمتع بها Reddit للمعلنين بالوصول إلى المستخدمين بناءً على اهتماماتهم الواضحة، حتى لو لم يكونوا مرتبطين بشكل مباشر بمنتج أو خدمة المعلن. يمكن أن يساعد ذلك في الكشف عن فرص جديدة لتوسيع نطاق الجمهور ومشاركته.
- إن تركيز النظام الأساسي على تسهيل المحادثات الحقيقية داخل المجتمعات المتحمسة يوفر بيئة موثوقة للعلامات التجارية للتواصل مع جماهيرها المستهدفة. ومع ذلك، يجب على المسوقين أن يتعاملوا مع هذه المجتمعات باحترام وأن يهدفوا إلى المساهمة بقيمة في المناقشات.
- تستثمر Reddit بكثافة في الحلول الإعلانية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، والتي يمكن أن تساعد المسوقين على تحسين الاستهداف وتحسين مواضع الإعلانات وتعزيز التخصيص الإبداعي. يمكن أن يساعد البقاء على اطلاع بالميزات الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي المعلنين على الحفاظ على قدرتهم التنافسية على النظام الأساسي.
- مع قيام Reddit بتوسيع عروضها الإعلانية، فإنها تظل ملتزمة بالموازنة بين تحقيق الدخل وتجربة المستخدم. يجب على المسوقين أن يضعوا في اعتبارهم هذا التوازن وأن يهدفوا إلى إنشاء تجارب إعلانية غير تدخلية تتوافق مع تفضيلات المستخدم.
- توفر المنصة حلولاً لقياس المسار الكامل، مثل تأثير العلامة التجارية Reddit وتحسين التحويل، لمساعدة المعلنين على تقييم تأثير حملاتهم. يجب على المعلنين استخدام هذه الأدوات ومراقبة أداء حملاتهم عن كثب لتحسين النتائج.
- على الرغم من أن Reddit يقدم فرصًا مثيرة للمعلنين، إلا أنه من الضروري التعامل مع المنصة بإستراتيجية مخصصة تأخذ في الاعتبار الخصائص الفريدة لقاعدة المستخدمين وديناميكيات المجتمع. يجب على المسوقين استثمار الوقت في فهم العروض الإعلانية للمنصة، وإمكانيات الاستهداف، وأفضل الممارسات لتحقيق أقصى قدر من النجاح على Reddit.
